Brand Recital

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有幸参加了Nike在上海城市规划管举办的“Sneaker Pimps”波鞋艺术展。

Sneaker Pimps是世界最大的运动鞋艺术巡回展组织，迄今为止已经在全球超过45个国家进行过展出，并和世界顶级的街头艺术家、公仔设计者、影像创意者、涂鸦大师、雕塑师及广大的运动鞋爱好者、收集者合作。

这是一场由500双经过艺术再加工的经典NIKE鞋的Show，包括各种限量版，乔丹系列及经典原年版。由于是第一天的嘉宾和媒体专场，现场气氛及其火爆：型男靓女，脚蹬Nike，头上歪戴鸭舌帽，伴随着强烈的Hip-Pop音乐，饮着Heniken，观看世界级涂鸦大师现场表演。嘻哈穿梭于各色时尚人群之中，似乎那些前卫异类的鞋子已不再是此次展会的重点，大家只愿尽情享受这种由Nike所带来的痴狂气氛，这因为是Nike！

FullsIX 的Frederic Colas曾经在一篇讲搞中提到Nike是个品牌体验的高手：1.Make the product more desirable through fashion                                                                                                                                                           

2.Sell an attitude and a way of life rather than a product 

3.Make attitude and Brand values tangible through both elite sportsmen and mass sport events

4.Extend the Brand experience through new touchpoints (Nike store, web sites, events)

酸奶在品牌几何的论坛上有一篇专门讨论brand experience的帖子：

 “Brand Experience作为brand extension的一种，在premium市场，尤其在奢侈品行业内正在受到越来越多的关注。Three On The Bund是一个很典型的例子，为什么在Whampoa Club所享受的服务要花那么大的代价？Evian Spa所给你带来的experience以及这种experience所给你带来的愉悦的满足感，足以让外滩三号成为上海最受欢迎的体验场所之一。”

“Premium Market重视Brand Experience,是很好理解的，人们购买奢侈品本身也是在追求品牌之后的东西，也愿意为了额外的体验付更多的钱。在竞争更为激烈的中低端消费服务市场，Brand Experience，也许是争夺市场分额的另一个考虑的因素。”

建立有价值的Brand Experience需要长久的眼光和注重实效的方法：其必须是紧紧围绕着消费者，以消费者为起点，以消费者为重点；同时注重互动体验的质量，通过切实的每次互动传递消费者利益和价值；最后以整合积极的方式传播。