Brand Recital

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依云2005年包装设计新闻稿（Landor发布，原文链接），应小容邀请，翻译如下：

依云在2000年成功推出了水滴款式的瓶身设计以后，十分希望以一个崭新的、强大的瓶身概念，再创造一次轰动。

水滴款式更像是代表了整个矿水的品类，而不是只属于依云这个品牌。所以这个崭新的概念必须能够很好地体现依云的品牌和价值（纯净、受保护的水源），同时具有震撼的力量。

另外，依云仍然希望保留自己作为整个矿水品类潮流制定者的身份，特别是借助新包装设计的推出，使其成为真正意义上的收藏品。

浪涛赢得了这次设计的比稿，这主要归功于其强大的3D团队和他们极具见地的建议：把注意力集中在依云品牌的图标（山）上，通过创意使概念得到强化，从而设计出一个豪华的容器。

新的依云包装瓶名为“起源”，是一个冰状的雕塑品，形象地再现了“依云水”流淌于阿尔卑斯将近8000年，高山赋予了其丰富的矿物质和永恒的纯净。

瓶体的材质是厚玻璃，所以光线可以透过瓶体不规则的角度而闪耀。我们将图案设计降低到最小，集中在“起源”的外形上。

覆盖在阿尔卑斯山顶的永恒积雪被一个欢庆的红色瓶盖所代替，更是使这件玻璃雕塑品更加炫眼，也充分体现了依云的品牌精神。

整个项目对于制造工艺来讲是一个挑战（矩形的底座不同于传统的圆形）。依云决定为这个极致的水瓶新开一条生产线。

一次真正的成功：“起源”将在100多个国家上市！


在翻译本文时，也看了其它几篇参考文章，如<现代广告>2003年04期，有一篇“来自阿尔卑斯山的天然贵族―依云”，详述了依云水的品牌策略、包装革新等，值得一读。同期还有一篇“整合与复兴：叙述“水中香槟”巴黎水的广告运动”。