Brand Recital

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感谢Topku的消息提供，应小容要求作了翻译，并上传至品牌几何。(新添加网友评论综述)

爱德曼公司总裁Richard Edelman的Blog地址：www.edelman.com/speak_up/blog ，我认为该公司的网站是其它Agency设立自身网站前必须先认真学习的：

The independent global PR shop has turned its site into a blog and podcast landing page full of content. All the content is produced by employees and the 17 hosted blogs run the gamut from CEO Richard Edelman's 6am to Micropersuasion musings from Steve Rubel, from the interesting PR Catalyst from Hoh Kim in Korea to a video blog shot with a cellphone. By Jonah Bloom / From Adage.com

我的第一篇Blog

在blog的世界里，我这位CEO开始了第一次。我的目的其实就是想与大家分享一些目前传播领域的新趋势，同时也包括我在管理Edleman这家公司过程中的一些问题、教训和深入观察。

为什么取名6 AM？——因为我习惯每天早起，希望在你上班之前就能够提供一些有用的洞察。我计划是每周更新，但是觉得“6 AM”这个名字胜于“Every Monday”，也许将来每次贴帖子的时候，我都会因此而有一些踌躇！

在这里，我会有一些规矩。别期望会出现一些缩略语，像GTG或者4U。我会尽可能详细地就某些问题与大家分享，但是肯定的是，我不可能告诉你们全部的事情。我需要大家的迅速回复，当然别太尖锐了；同样的，我也会及时地答复你们，除非我是错的。

好，开始吧：

新近参加了一次演讲，题目是“新的说服力”，主讲人是民意测验专家Peter Hart。文中基本上很多是美国的调查结果，部分与全球有关，主要讲述了一些主流的个人化趋势。（有一些我真不敢相信，但的确是真的：有39%的21岁以下美国人有纹身或刺骨的行为。）对于忠诚，Peter归纳了三种类型：1）基于方便的；2）强迫的（类似航空公司的常旅客计划）3）对于共同成长的品牌的一种承诺，拥护。

对于要约的新规则——透明、一致和尊重。人们需要从各种关系中寻找私人的隐秘。他们同样需要与厂家对话。厂家应该在提供服务，对待员工，以及在采购和业务上表现出对人的尊重。尊重是属于个人的——尊重我的钱夹（别试想着把它撕开），同时尊重我的时间。

下面我挑选了一些统计结果，也许可以在你脑中初步勾勒出一些大致的轮廓：

* 上个月，3千万美国人通过网上服务交友
* 52%的美国人能够叫出邻居家狗的名字，去不知道邻居叫啥
* 半数美国孩子在单亲家庭中成长
* 过去的15年中，小孩子打网球和垒球的比例下降了25%
* 在2003年，更多的美国人宁愿滑雪，也不去打垒球了
* 现在我们可以看到191个电视真人秀节目，而2000年这个数字是34
* 美国的居家面积也有提升：1980年是1400尺，2003年是2200尺

Richard / September 29, 2004

在Richard的第一篇Blog之后，来自世界各地的网友都发表一些评论，当然其中也包括中国的网友，我们需要感谢Topku，使我们及时得到了这个消息。翻译了两位网友的评论：

网友Steve Rubel对于6 AM，提出了一些建设性的意见：
1) 开展blog调查，了解阅读者是谁
2) 和其他的Blog建立链接
3) 分享更多的深沉次经验
4) 如果别人的意见是错的，大声地说出来
5) 让大家认识你的团队

Elizabeth Albrycht想了解Edelman公司是如何积极地倡导客户利用和用好Blog，这一强大工具的。同时她不赞成目前的一种说法，就是公关人员不能接触Blog，希望通过Richard的经验分享，能够战胜这种观点。