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原文刊载在Adage.com上，标题为What Are Online Giants Doing in Out-of-home?

原文作者：Andrew Hampp / 发表日期：January 29, 2007

虽然网络广告已是目前成长最迅速的媒介，但排在第二位仍然是传统的户外广告。（我们有时经常把户外称作为Outdoor，但其只是指户外广告牌而已，“户外”正确的英文应为out-of-home（OOH））

两大网络巨头正涉猎份额为74亿美金的美国户外广告市场，谷歌（Google）和微软（Microsoft）新设立的项目，志在成为户外广告科技革新的领先者。Google已经在申请一项专利，数字式的广告牌可以根据存货和其它因素，从而进行实时更新。Microsoft的AdCenter实验室则根据人脸识别软件结合数字式显示器，来侦别路人的性别，年龄特征，进而针对性地显示电视广告或其它信息。

著名户外巨头Clear Channel的全球数字媒体总监Michael Hudes称目前是一个非常好的时机，充分利用线上的成功技术完美地融合、实施在数字式的户外广告牌上。“户外的优势在于能够广泛接触更多眼球，但是配备了数字科技，你可以让其更有针对性。作为广告主，当然希望将广告连接给每个消费者，选择最佳时段，最佳位置，但这只是一个广泛播种的手段，如果能够更有针对性的手段，就能真正达成精确播种。”

（虽然Microsoft和Google都没有披露项目的具体时间表，但是谷歌的新近行动都显示了其对传统广告领域的虎视眈眈，除了户外，谷歌的诸多计划，都注重在杂志、报纸和电台广告上。）

户外广告技术一直以来是以基于蓝牙技术为发展方向，但是Microsoft所提出的产品是对人脸和身体进行扫描，从而判断出消费者的性别，年龄和身高，从而显示相对应的广告信息。当然这种技术无法百分百正确，但是在英国的实验已经证明有90%的识别正确率。

而Google的显示技术与货物存货有关，如果附近商家的某种货品销售完毕，则该则广告信息也不会再显示，直到补货完毕，这种概念肯定会受大型超商的青眯。

户外广告牌基于人流与地理的考虑，是一种非常有逻辑的广告传播形式，但Google使其更具逻辑性。相信在一段时间后，Google赖以成名的Adsense也能很好地被运用在户外上。等硅谷巨头把技术完善，专利注册成功以后，相信整个零售体验和户外广告领域会出现一次巨变。当然对于中国的户外玩家和潜在的“江南春”来讲，也意味着全新的机会。

附：新加坡新开张的Courts Megastore，设有一个独特Countdown区域，数字式的显示器随时提示消费者该物品的促销还剩多长时间结束。（详情见Fitch网站新闻稿：http://www.fitch.com/news/news-item.aspx?id=85）