Brand Recital

强烈的品牌识别感 

3M是在1978年开始使用Helvetica字体的，而且这家价值229亿美金的公司并没有计划去改变使用长久的Logo。 

“我们公司的名称很短，一个数字和一个字母而已，为此字体对我们的Logo来讲是尤为重要。”3M企业识别和设计部门的Karyn Roszak如是说，“Helvetica非常直截了当，而且从视觉上也轮廓清晰。” 

另外，因为存在了半个世纪，大多数的文字处理软件都能使用Helvetia，意味着全球的员工和顾客都非常熟悉它，不管是粘贴剂部门，还是纳米科技部门，也就是说其能更好地帮助内部沟通。Roszak说：“因为3M的多元化业务，我们有理由选用一个最佳的Logo，在所有的市场中进行最佳的公司阐述。”她还补充到，Helvetica被运用到很多公司内部文档上，如员工权益手册等，而且员工也被鼓励使用Helvetica字体在他们的e-mail的签名落款上。所有这一切都是为了更好地持续巩固品牌识别。 

大众化诉求 

在微软和松下坚持使用Helvetica字体作为它们Logo的同时，汽车和航空品牌也是非常热衷，因为就算在运动状态下，Helvetica字体还是较容易辨认。汽车行业中的宝马，Jeep和丰田；而汉莎航空和美联航的Logo能让你在飞机起降时，一眼就看到。 

一些字体专家认为，Helvetica平凡的长相决定了其成功关键。因为它不让人讨厌、更容易接近，对企业和顾客来说，都十分有诉求感。Tobias Frere-Jones，是纽约Hoefler & Frere-Jones公司的字体总监，并在耶鲁大学艺术学院担任评论员。他说：“每种字体都是为了解决其它字体的问题而相应产生的。可以说它们只是一种设计工具，而Helvetica并不是以此为设计思路，它就是要成为各个行业的通用”。 “那些大公司坚持Helvetica字体，就是因为这样的品牌资产是值得长期投资，并且Helvetica字体形状也给人十分稳定、牢靠的感觉。”Frere-Jones补充道。

成功的基石 

Christian Larsen是MoMa“Helvetica”的策展人。他说，当1957年Helvetica诞生时，反响并不热烈，直到过了10多年以后，各大公司开始发现其助长品牌建设的潜力。其实Helvetica还曾自我品牌从建过，因为其最初的名字实在太难记了，叫做Neue Haas Grotesk。 

“真的很有意思，当Mergenthaler Linotype这家德国公司决定向全世界推广此款字体时它完全就不流行。”Larsen说，“在字体重命名后，Helvetica迅速在世界上推广开来。特别是在上世纪七十年代，当设计师Massimo Vignelli 为纽约城地铁设计了标识系统和地图后，Helvetica就几乎垄断了政府部门的所有Logo。” 

Helvetica成功的主要原因还是应该归于其细长、现代的风格。公司们都想把自己包装成为更具创新精神和高效率主义。简洁的线条，优美的曲线，所有的一切看上去都是如此干净。相对于一些传统的字体，Helvetica更具未来感。 

近来，更多新进的时髦公司也掀起了Helvetica的潮流。如American Apparel，日本知名的无印良品、Comme des Garçons等等。