Brand Recital

版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://www.brandrecital.com/logs/8269589.html

原文标题：Not Just Another Pretty Typeface

From: Businessweek.com

Author: Reena Jana

Published: May 14, 2007

在路上

Jeep 

车辆的天性就是运动，而经典的Helvetica字体可以让路人清楚得看清身边经过的Jeep车。

云霄里

Lufthansa

 
Helvetica字体也被装饰在飞机的两侧，无论是起飞还是降落，都能清晰辨认。汉莎航空、美联航都是Helvetica的忠实fans。而且Helvetica字体给人高效率的感觉，这正是航空公司所想要呈现给公众的。

整洁

Crate & Barrel

 
Helvetica的细长字母也非常容易地传递给人一种干干净净的感觉——适合家具用品品牌，如Crate & Barrel连锁店，暗示你的家也会整整齐齐。

朗读它，购买它

Panasonic

 
即使只是在很小的装置上出现，日本电器企业松下的Logo依然非常清晰显眼。这不仅帮助了其更好地吸引潜在消费者，同时强烈的品质感提升了人们对品牌的认同。

扭一扭

Microsoft

 
虽然微软旗下的Arial字体横行天下，但其实其也是源于Helvetia的。而且微软自身的Logo也是采用Helvetica字体的。字母“o”的一边有个小缺口和倾斜的字体，使这家严肃的企业看上去并不是那么高高在上。

办公室风格

Staples

 
与微软一样，史泰博的Logo也是采用Helvetica字体，并做了一点点小变化。字母“L”在顶端的处理，真的很像一个回形针（Staple可以译为回形针）。

甜美的调羹

Nestlé

 
食品与饮料的巨头雀巢，也展示出了Helvetica字体是可以如此轻松运用，并满足每家公司所想要传达的涵义。一条水平的Bar从“N”覆盖到“est”，视觉美感十足。

驾驭设计

Toyota

 
越来越多的企业采用Helvetica字体，于是一些设计师发想了更多的变化，是Logo更为独特。如Toyota的Logo全部采用粗体，但是字母与字母之间的间隙缩小，几乎连在了一起。

时尚面孔

Fendi

奢侈品牌Fendi为了使其品牌更加独特，全部采用了Helvetica大写字母。而且Fendi包包上知名的双F的monogram，也是Helvetica字体。