Brand Recital

转载自《外滩画报》，原文来源为Wallpaper。

香槟还能喝出什么新花样？Viktor & Rolf给出的答案会让人吓一跳—倒过来喝！

这对跨界设计灵感如泉涌的荷兰怪才搭档在新年来临之际为白雪香槟（Piper Heidsieck）设计了一个限量版的Rose Sauvage套装，包括香槟酒瓶、玻璃杯和冰桶。别以为这张广告照片贴反了，也别自作聪明地说这不过是一种新奇的造型陈列。

请仔细看一看，“倒置”的酒杯变成了酷似Martini酒杯的新造型；“倒置”的冰桶则很像古董首饰盒；至于“倒置”的香槟酒瓶—它为什么不能有一个巨大的软木塞和一个摇摇欲坠的小瓶底呢？“我们都喜欢香槟的仪式感，可是如何为永恒的东西增加新意？我们只想得出一个办法：打破平衡。”两位设计师表示。

这个节日限量香槟套装仅在伦敦Harvey Nichols百货公司独家销售。

世界第二大洋酒公司保乐力加旗下苏格兰威士忌品牌百龄坛曾在2007年4、5月委托天业广告执行“臻品岁月 绝世共赏”大师品鉴会。时隔半年，新一轮的品鉴会已在广州、深圳两地成功举行3场，并将在2008年1月移师杭州、厦门、成都与北京四地。

此次品鉴会还邀请到了第一财经和中国民生银行作为合作伙伴，各自邀请嘉宾亲临耳目一新的百龄坛传奇世界，揭开拥有无数荣耀和奖项的百龄坛苏格兰威士忌酿造的秘密。

天业广告在上一轮品鉴会装饰创意基础上，大胆提出了全新的装饰方案，以Masterpiece为创意主轴，将百龄坛顶级陈年威士忌和经典艺术臻品之间的关联表达地也更为淋漓精致，深受参与嘉宾的好评。

转载自engadegt(瘾科技)，看来科技不仅对户外广告媒体创新起着显著的推动作用，更是对明日购物体验有着决定性的作用。

知名时尚品牌Ralph Lauren，近来也赶上一波波“碰碰乐”（指微软新近公布的Surface技术），在伦敦的本店大街旁，架设了一个78寸大的触控屏幕，目的则是为了将到来的温布尔登网球公开赛相关商品，来进行展示及宣传。（当然这种触控购物体验以前Ralph Lauren也在纽约先行试点过——Polo Ralph Lauren offers literal window shopping。）

屏幕本身有着一层的触控操作面板，影像是由下方的投影机投射在上头，路人不仅可以随自己喜好，挑件（好几袋）最新的衣物，同时也可以实时的来上堂网球教学（还真希望是沙娃来示范...）；同时账单会在隔天以电子邮件、电话的方式，寄到路人的手上来作确认，并且约定好取货/寄件的时间。

p.s. 不知道谁能亲临伦敦的New Bond Street 1号Ralph Lauren店，多拍点照片回来瞅瞅。

历时4、5两月，途经北京、成都、武汉、上海、广州、福州六地，在大家的一起努力下，2007年“Secrets of Ageing - 臻品岁月，绝世共赏”百龄坛大师品酒会圆满落幕。                                 

此次品酒会特别邀请了百龄坛品牌传承总监Bill Bergius先生和古董艺术领域里的专家Rupert Maas先生，从威士忌与艺术臻品和古董的关联中，共同诠释百龄坛威士忌180年传奇背后的秘密。下面我们来共同领略分享这些秘密：

Color: 色泽深的威士忌不一定年份久远。事实上，颜色的深浅并不代表年份的不同，威士忌的颜色取决于与它在怎样的木桶中醇化。

Aroma: 威士忌窖藏的年份越久，香味就越加浓郁。

Texture: 威士忌窖藏的年份越久，酒液就会变得越加醇厚、奶油般的丰润，并且越有芬芳的口感。

Wood: 橡木会赋予酒体一种独特的香味。而对于威士忌，在其漫长的醇化过程中，这种香味还会进一步增强。 

Flavour: 威士忌窖藏的年份越久，口感就越加丰富。

Finish: 年份较短的威士忌，口感可能会比较强烈，但没有较长的回味，而年份久远的威士忌，其口感则更为圆润微妙，而且更为绵延悠长。 

      

时间赋予百龄坛神奇的魔力，相信也会赋予我们团队更强的凝聚力和战斗力。年轻是我们的资本，热情是我们的动力，坚持自己的方向，朝着更高的目标迈进，岁月会证明一切！ 

原文作者：Allan Lu

早上用Google Reader阅览一下最近发生了一些什么新闻，两则收购消息，令人张大嘴巴，感叹奢侈品牌巨大的力量。

第一则，源自Autoblog的新闻《Louis Vuitton买下了Aston Martin》:

LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）SA买下了Aston Martin！LVMH是世界上著名的奢侈品牌集团，广泛地涉及了皮革，皮夹，香槟酒和白兰地等等众多奢华领域，如今她们又将那张大手伸向了别具异国情调的奢华轿车世界，击败了包括Aston现任的亿万富翁老总以及其他众多的投资公司在内的许多大财团。

据传闻，当LVMH接管了Aston Martin后，Ford仍旧将保留其15%的股份。目前为止Ford和LVMH都拒绝就此事对媒体发表任何评论，但是German car和Autobild等杂志还是会为我们继续跟进的。

时尚业界和汽车产业的联姻已经成为了一个传统了，其中就包括了Aston Martin和Dunhill的故事。或许是时候让DB9改用LV的皮格做内饰了吧？It's cool!

下一条更是想不到，全球酒业巨头，排名第一洋酒公司Diageo Highlands Holding B.V. (Diageo/帝阿吉奥) 1月27日宣布确认收购中国白酒企业的股份《Diageo confirms equity acquisition in Chinese business》：

In connection with its proposed acquisition of 43% of the equity of Sichuan Chengdu Quanxing Group Co., Ltd., Diageo Highlands Holding B.V. has made a formal announcement regarding the terms of the agreement to the Shanghai Stock Exchange on 27 January 2007......

四川全兴集团旗下拥有“水井坊”品牌，以生产高档白酒闻名。水井坊在上海证券市场挂牌，股票代码为600779，也因为外资收购的传闻，其股价从2006年的最低3.33元，一路飙升摸高19.10元。Diageo此次受让公司第一大股东全兴集团43%的股权，将以16.64%的持股比例成为水井坊第二大股东，It's so cool!!

也许在品牌2.0的世代，我们不能再用传统的眼光看待问题，来评论企业/品牌的种种行为，特别是当奢侈品牌正在以人们难以预料的速度，基于跨界(Crossover)进一步扩展自己的疆域。想象一下吧，在下一集中，007也许会拿着一把印有LV Monogram的手枪，喝着中国茅台，说出“I'm Bond, James Bond”。

对于我们这些热衷品牌事业的人来讲，更是要求我们学习的速度加快，把视野打开，让头脑激荡。共同参与这美好的世代！

Tasting seminar is one of the most used event formats in wine & spirits’ promotions. As a product trial, it could not only build loyalty & aspiration, but also generate unexpected word-of-mouth among target groups. 

I have experienced 2 types of tasting: one for trade people, and the other aims at customers. The different types really have different executions:

1) Trade:
The attendees are outlet owners, dealers, 5-star hotel managers & bar tenders. 

Sometimes, it could be done in very simple way. The brand ambassador will focus on delivering several major brand essences, and let the attendees have a deep impression of the key catches of the product, i.e. “Single Malt”, “The Original” & “Smooth” are the 3 important messages for The Glenlivet, and “Irish” & “triple distillation” are the ones for John Jameson. (Once I had acted as an interpreter for Jameson. In the end, the Irish guy only hoped that every bartenders could ask customers one more question in the future: Sir, would you like enjoy a triple-distilled Irish whiskey ?) 

Training certificate or memorable souvenirs (photo with ambassador) are often used to reinforce the branding impact.

In conclusion, the key factor of trade tasting seminar is product message.

 2) Consumer:
Compare with trade seminar, the consumer tasting could be described as a luxurious VIP experience. Because we all know nowadays the customers are looking to demonstrate their good taste, knowledge and culture – and are open to prestigious experiences like these first class events.

Royal Salute links the art of blending with the art of composing music, and Chivas 18 partnerships with renowned luxury chocolate maker Valrhona to create an analogy of its indulgent flavor & richness. 

As a customer, you will expect VIP treatment and first class comfort, large hall, 5-star hotel waitress, canapés, cigar……In the meantime, you will also enjoy the stylish educational session. After the tasting, you are fully in tune with the brand’s super premium personality and image.

After all, a successful tasting is a perfect way to offer a memorable & luxury experience amongst opinion leaders, and let them be the brand advocates and generate more word of mouth.