Brand Recital

Handvertising USA是一家新兴的媒体公司，最近频繁登上各大版章的创新版面，'Puts a totally different spin on 'hands-on' advertising.'

这家公司把平日里酒吧门口用的戳印演变成一种新的媒体，非常适合帮助更多与夜店相关的品牌做推广。

当然这家公司若想成功的挑战在于夜店网络布得广不广，以及此项专利是否能尽早申请下来。

Agency: Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Creative Director: Eberhard Kirchhoff
Copywriter: William John
Art Director: Patrick Ackmann

看得懂的举手！

最近北京上海等各地的户外立柱被拆得厉害，但是法兰克福盛世长城的这个创意确实厉害，看来国外的户外广告审查远没有中国来得如此严厉，又或是户外媒体创意也有飞机稿？以户外做媒体创新的点子层出不穷，这必将是一个发展趋势，而且中国的创意公司和媒体公司已经有很多Creative的想法了，但面临的鸿沟就是如何跨越政府审查这道关。(就是众所周知的政府“公关”了。)

由星巴克瓶装星冰乐的玻璃瓶组成的照片墙引路人驻足。

11月1日，星巴克与百事在上海共同宣布：星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料正式登陆中国，目前在上海、北京和香港的部分便利店、食品零售店以及星巴克门店销售，现有咖啡原味和摩卡咖啡两种风味。星巴克与百事公司成立的新的合资企业——“国际咖啡伙伴”将借助百事公司的饮料分销渠道，把星巴克即饮咖啡饮料推向市场。

创新的市场营销会让消费者体验到“国际咖啡伙伴”为瓶装星冰乐打造的独特的营销组合。星巴克瓶装星冰乐咖啡饮料以“浓情满瓶”为口号，使用纯正的星巴克意大利烘焙咖啡制成，融入柔滑牛奶和适量糖分，将在星巴克门店以外为消费者带来独特的“星巴克体验”。享用完饮料后，消费者还可在玻璃瓶中装入记录个人生活点滴的私人照片，以纪念并与亲朋分享浓情体验。   

同时，这个月的12号，一部讲述农村女孩“李晴”在大都市上海寻找爱和感动的青春励志剧将首次播出。该剧的一个特别之处在于，它将在，而且只在上海的地铁里首播。

《晴天日记》并非一部普通的电视剧，它实际上是影剧和广告的混合体，其广告客户就是星巴克与百事公司成立的新的合资企业——“国际咖啡伙伴”。该公司为《晴天日记》提供了制作资金、参与了部分制作过程，并将以该剧配合它们即将在中国市场推出的瓶装星冰乐饮品。

星巴克董事长Howard Schultz说，这一创意非常独特，它摆脱了传统的营销手段。舒尔茨说，按星巴克的传统，它是不做广告的，而一部连续剧可以产生切实的宣传效果，因为它“给我们的顾客带来了实实在在的娱乐体验，而且在此过程中，也向他们传达了补充信息”。

上海地铁是中国规模最大的地铁系统，《晴天日记》就是专门为每天奔波其间的220万乘客打造的。这部电视长剧将以连续剧的形式每天播放一集，每集只有几分钟，一天内多次重复播放。全剧将在40天内（不含周末）播放完毕。考虑到地铁运行时的噪音，本剧还配了中文字幕。重复播放加上每天在网上同步更新内容的配套博客将保证观众不会错过每一集。

《晴天日记》表现出了明显的商业广告成份。在某些镜头里，星巴克标识上的“美人鱼”与该剧的票房武器、29岁的娱乐明星黄晓明“露脸”的频率不相上下。

今年，柏林地铁举办了一个超级短片电影节，在为期一周的时间里，柏林地铁每天的150万乘客可在车厢里为这些每部只有90秒的默片打分。广告界现在也开始低头关注地铁里的商机了。加拿大Sidetrack Technologies Inc.和纽约Submedia LLC就在世界数个城市的地铁放置了灯厢广告，当列车驶过，车内乘客能看到有类似动画的效果。

《晴天日记》的创意出自曹嘉泰(Thomas G. Tsao)，他是上海风险投资企业戈壁合伙人有限公司(Gobi Partners Inc.)的联合创始人，该公司也是DMG数码媒体集团的股东方之一。

在他将拍摄地铁剧的想法提供给星巴克和百事后，对方的营销人员对故事大纲做了调整，减少了其中的情感戏份，并以大多很细微的手法揉进了涉及星巴克的内容。曹嘉泰说：我们（在涉及星巴克时）做的所有安排相对剧情来说都是非常自然的。

在剧中，李晴（由知名度还不太高的廖隽嘉扮演）在男友去世后来到上海。搭乘地铁的时候，她经常热心帮助别人。不久，黄晓明扮演的CC在一家星巴克咖啡厅遇到了李晴，他让店员给她送去一瓶瓶装饮料。就在他俩感情不断升温的时候，有一天，CC过去的一位女朋友出现在镜头里，并与李晴撞了个对面......

《晴天日记》导演萧齐说，这是一种新媒介。他认为，影片里有很浓的广告片元素并不是一种妥协，“因为观众在这样的背景环境下更容易接受讯息”。

×部分内容来自《华尔街日报》。

来自德国DDB的创意：

试乘试驾对于新车上市打开销量尤为重要。EOS是大众新推出的一款敞篷车，而又有什么能比太阳更好地诠释一部敞蓬车的驾驶乐趣呢？

用一个晴朗的好天气来邀请人们试驾EOS，结果不仅使试驾人数增长12%，而且也成为一个当地绝佳的公关话题。

转载自Seaspace：

这是一种利用视觉错觉现象设计的一个广告路牌，从各个角度看它都会看到不同的图像，要做出这种创意的广告路牌出来估计要费点心思了......

Advertising Agency: DDB, Stockholm, Sweden
Creative Director: Andreas Dahlqvist
Art Director: Lennart Claesson
Copywriter: Martin Lundgren
Account Manager: Ann Ysten

不知道是哪个国家的创意，用胶水形象地阐述了SUBARU Impreza这款广受好评的4驱车的非凡抓地性能——"It sticks to the road"。而且巧妙地运用板车作为特殊户外表现手段，抓人眼球的同时，将4轮驱动的性能以最简单的形式展现给路人。

以前曾翻译过一篇《网络巨头对户外广告的冲击》，各种新技术的蓬勃发展，为媒体创新带来了更多的可能性。此次2007年嘎纳广告节正是把户外广告全场大奖（Grand Prix of Outdoor Lions Winners 2007）颁给了南非BBDO为客户NEDBANK创作的《Power to People》。

不知道最近有多少人在议论这块户外看板，小鱼也是对个创新户外广告颇有赞赏：

“想象你见过的许多海报广告牌，兀自耸立着，不但与所处的环境一无关系，还耗费许多电力，唯一的专长就是哑哑吼叫着讯息。万物果真有灵，这样的海报板想必是一种奇异的低等生物。NedBank的这系列海报广告牌，都装设有太阳能发电板，在阳光充份的南非，藉由太阳能发电所得得电力，除了供己身利用，更供给学校等需要能源之处。因此，这系列海报是真正可以号称「有作事」的海报广告牌，也真正符合Nedbank「为人们带来力量(power，也是电力的意思)」的品牌讯息。”

“江南春”们快点行动吧，让我们多看到一些有益视觉享受、身心健康的媒体创新！ 

原文刊载在Adage.com上，标题为What Are Online Giants Doing in Out-of-home?

原文作者：Andrew Hampp / 发表日期：January 29, 2007

虽然网络广告已是目前成长最迅速的媒介，但排在第二位仍然是传统的户外广告。（我们有时经常把户外称作为Outdoor，但其只是指户外广告牌而已，“户外”正确的英文应为out-of-home（OOH））

两大网络巨头正涉猎份额为74亿美金的美国户外广告市场，谷歌（Google）和微软（Microsoft）新设立的项目，志在成为户外广告科技革新的领先者。Google已经在申请一项专利，数字式的广告牌可以根据存货和其它因素，从而进行实时更新。Microsoft的AdCenter实验室则根据人脸识别软件结合数字式显示器，来侦别路人的性别，年龄特征，进而针对性地显示电视广告或其它信息。

著名户外巨头Clear Channel的全球数字媒体总监Michael Hudes称目前是一个非常好的时机，充分利用线上的成功技术完美地融合、实施在数字式的户外广告牌上。“户外的优势在于能够广泛接触更多眼球，但是配备了数字科技，你可以让其更有针对性。作为广告主，当然希望将广告连接给每个消费者，选择最佳时段，最佳位置，但这只是一个广泛播种的手段，如果能够更有针对性的手段，就能真正达成精确播种。”

（虽然Microsoft和Google都没有披露项目的具体时间表，但是谷歌的新近行动都显示了其对传统广告领域的虎视眈眈，除了户外，谷歌的诸多计划，都注重在杂志、报纸和电台广告上。）

户外广告技术一直以来是以基于蓝牙技术为发展方向，但是Microsoft所提出的产品是对人脸和身体进行扫描，从而判断出消费者的性别，年龄和身高，从而显示相对应的广告信息。当然这种技术无法百分百正确，但是在英国的实验已经证明有90%的识别正确率。

而Google的显示技术与货物存货有关，如果附近商家的某种货品销售完毕，则该则广告信息也不会再显示，直到补货完毕，这种概念肯定会受大型超商的青眯。

户外广告牌基于人流与地理的考虑，是一种非常有逻辑的广告传播形式，但Google使其更具逻辑性。相信在一段时间后，Google赖以成名的Adsense也能很好地被运用在户外上。等硅谷巨头把技术完善，专利注册成功以后，相信整个零售体验和户外广告领域会出现一次巨变。当然对于中国的户外玩家和潜在的“江南春”来讲，也意味着全新的机会。

附：新加坡新开张的Courts Megastore，设有一个独特Countdown区域，数字式的显示器随时提示消费者该物品的促销还剩多长时间结束。（详情见Fitch网站新闻稿：http://www.fitch.com/news/news-item.aspx?id=85）