Brand Recital

Agency: Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Creative Director: Eberhard Kirchhoff
Copywriter: William John
Art Director: Patrick Ackmann

看得懂的举手！

最近北京上海等各地的户外立柱被拆得厉害，但是法兰克福盛世长城的这个创意确实厉害，看来国外的户外广告审查远没有中国来得如此严厉，又或是户外媒体创意也有飞机稿？以户外做媒体创新的点子层出不穷，这必将是一个发展趋势，而且中国的创意公司和媒体公司已经有很多Creative的想法了，但面临的鸿沟就是如何跨越政府审查这道关。(就是众所周知的政府“公关”了。)

由星巴克瓶装星冰乐的玻璃瓶组成的照片墙引路人驻足。

11月1日，星巴克与百事在上海共同宣布：星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料正式登陆中国，目前在上海、北京和香港的部分便利店、食品零售店以及星巴克门店销售，现有咖啡原味和摩卡咖啡两种风味。星巴克与百事公司成立的新的合资企业——“国际咖啡伙伴”将借助百事公司的饮料分销渠道，把星巴克即饮咖啡饮料推向市场。

创新的市场营销会让消费者体验到“国际咖啡伙伴”为瓶装星冰乐打造的独特的营销组合。星巴克瓶装星冰乐咖啡饮料以“浓情满瓶”为口号，使用纯正的星巴克意大利烘焙咖啡制成，融入柔滑牛奶和适量糖分，将在星巴克门店以外为消费者带来独特的“星巴克体验”。享用完饮料后，消费者还可在玻璃瓶中装入记录个人生活点滴的私人照片，以纪念并与亲朋分享浓情体验。   

同时，这个月的12号，一部讲述农村女孩“李晴”在大都市上海寻找爱和感动的青春励志剧将首次播出。该剧的一个特别之处在于，它将在，而且只在上海的地铁里首播。

《晴天日记》并非一部普通的电视剧，它实际上是影剧和广告的混合体，其广告客户就是星巴克与百事公司成立的新的合资企业——“国际咖啡伙伴”。该公司为《晴天日记》提供了制作资金、参与了部分制作过程，并将以该剧配合它们即将在中国市场推出的瓶装星冰乐饮品。

星巴克董事长Howard Schultz说，这一创意非常独特，它摆脱了传统的营销手段。舒尔茨说，按星巴克的传统，它是不做广告的，而一部连续剧可以产生切实的宣传效果，因为它“给我们的顾客带来了实实在在的娱乐体验，而且在此过程中，也向他们传达了补充信息”。

上海地铁是中国规模最大的地铁系统，《晴天日记》就是专门为每天奔波其间的220万乘客打造的。这部电视长剧将以连续剧的形式每天播放一集，每集只有几分钟，一天内多次重复播放。全剧将在40天内（不含周末）播放完毕。考虑到地铁运行时的噪音，本剧还配了中文字幕。重复播放加上每天在网上同步更新内容的配套博客将保证观众不会错过每一集。

《晴天日记》表现出了明显的商业广告成份。在某些镜头里，星巴克标识上的“美人鱼”与该剧的票房武器、29岁的娱乐明星黄晓明“露脸”的频率不相上下。

今年，柏林地铁举办了一个超级短片电影节，在为期一周的时间里，柏林地铁每天的150万乘客可在车厢里为这些每部只有90秒的默片打分。广告界现在也开始低头关注地铁里的商机了。加拿大Sidetrack Technologies Inc.和纽约Submedia LLC就在世界数个城市的地铁放置了灯厢广告，当列车驶过，车内乘客能看到有类似动画的效果。

《晴天日记》的创意出自曹嘉泰(Thomas G. Tsao)，他是上海风险投资企业戈壁合伙人有限公司(Gobi Partners Inc.)的联合创始人，该公司也是DMG数码媒体集团的股东方之一。

在他将拍摄地铁剧的想法提供给星巴克和百事后，对方的营销人员对故事大纲做了调整，减少了其中的情感戏份，并以大多很细微的手法揉进了涉及星巴克的内容。曹嘉泰说：我们（在涉及星巴克时）做的所有安排相对剧情来说都是非常自然的。

在剧中，李晴（由知名度还不太高的廖隽嘉扮演）在男友去世后来到上海。搭乘地铁的时候，她经常热心帮助别人。不久，黄晓明扮演的CC在一家星巴克咖啡厅遇到了李晴，他让店员给她送去一瓶瓶装饮料。就在他俩感情不断升温的时候，有一天，CC过去的一位女朋友出现在镜头里，并与李晴撞了个对面......

《晴天日记》导演萧齐说，这是一种新媒介。他认为，影片里有很浓的广告片元素并不是一种妥协，“因为观众在这样的背景环境下更容易接受讯息”。

×部分内容来自《华尔街日报》。

来自德国DDB的创意：

试乘试驾对于新车上市打开销量尤为重要。EOS是大众新推出的一款敞篷车，而又有什么能比太阳更好地诠释一部敞蓬车的驾驶乐趣呢？

用一个晴朗的好天气来邀请人们试驾EOS，结果不仅使试驾人数增长12%，而且也成为一个当地绝佳的公关话题。

转载自Seaspace：

这是一种利用视觉错觉现象设计的一个广告路牌，从各个角度看它都会看到不同的图像，要做出这种创意的广告路牌出来估计要费点心思了......

Advertising Agency: DDB, Stockholm, Sweden
Creative Director: Andreas Dahlqvist
Art Director: Lennart Claesson
Copywriter: Martin Lundgren
Account Manager: Ann Ysten